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身世信仰认同 造就林来疯

时间:2019-05-10 12:53 文章来源:未知 点击次数:115

一九五六年,一幅英国艺术家RichardHamilton的拼贴画「Justwhatisthatmakestoday'shomessodifferent,soappealing?」画面上,健美先生拿的棒棒糖,上有POP一字,从此给了二十世纪的新美学「普普艺术(POPArt)」的命名,开启了美式流行文化席捲全球的新纪元。如今,从二月四日林书豪在尼克队刮起令人无法想像的超级旋风,使得JeremyLin,一位黄皮肤的ABC/T开启了NBA的新纪元。所以,我借用了Hamilton拼贴画的标题,来讨论「林来疯」的惊奇现象。

林书豪,一个台湾移民家庭的孩子,生长在美国,他来自千千万万类似的美国中产家庭,像大多数的亚裔小孩一样,在父母的期待与栽培下,学业优秀。他,对任何美国人而言,都可能是自己邻家的男孩。就因为林书豪的身世,是典型的美国中间阶层,和多数的美国人没有什幺距离,所以他的成功,也就自然赢得大多数人的认同感,觉得他能够代表了美国梦想的实现。

但是,什幺使林书豪如此不同?其实,不同的族裔背景,对于美国的大众,心理上或潜意识裏还是会有差别的。林家来自台湾的背景,对大多数美国人,心理上比较没有压力。更重要的是他的语言,他的表达方式绝对是allAmericanboy的味道,完全没有异国口音,也没有黑人族群的腔调。这种综合式的「模糊」,使得他格外具有吸引力。他是黄皮肤,但开口时却是优雅的纯正美式英语,人们可以想像庞大的华人市场,但在他身上却无法投射一般西方人对大国崛起的排斥心理。

林书豪的风靡大半个地球,还有一个重要的原因,是他的基督教信仰,和西方的主流精神是契合的。他自创的宗教性的仪式化上场打气的动作,还被《时代周刊》作了图解。想像一下,如果林书豪在球场上展现的是其他宗教的仪式化动作,能够同样引起如此的疯狂与共鸣吗?林书豪不论是有意还是无意地将原本厮杀野蛮的竞技场,巧妙地注入了宗教仪式的元素,使得这种情绪的感染力和在礼拜堂里的聚会非常近似。

美国的体育产业其实和好莱坞的娱乐产业是一样的概念和操作手法,都是製造明星的产业,商机庞大甚至无限,是一个非常成熟的商业领域。林书豪一旦变成了超级明星,赢一场球,输一场球,其实没有那幺天大了不起,只要不太离谱,重要的产值,不在票房,而是在周边的附加价值,广告代言和延伸产品的开发与流通,才是更大而且具有扩张性的发展空间。林书豪如今要面对的,再也不是他个人打球的输赢成败而已,而是成名以后来自四面八方的机会和掌握最佳机遇的经营方面的压力,他和他的家人必须用最短的时间去应对和管控。

(作者为实践大学媒体传达设计系教授)

(中国时报)

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